第三回 Tobiiマーケティングセミナーレポート

2009 年12 月21 日


11 月20 日、東京恵比寿にて第三回マーケティングセミナーを開催致しました。




今回のセミナーは、講師として長年にわたりエルゴノミクス、ジェロンテクノロジー等の分野で眼球運動を利用した研究をされており、民間会社様の委託による実証実験・研究など数々のご実績のある 慶應義塾大学環境情報学部 福田亮子先生 をお迎えし、『アイトラッキングデータを如何に読み解き、どう活用するか 』をテーマとしたお話を伺いました。


福田先生からは、アイトラッキングデータの活用方法と、より理解を深めるために、化粧品広告の分析を事例として解析方法などについて解説して頂きました。また、調査をスムーズに進めるための工夫、被験者へ調査方法や目的をどのように説明するかなど実際の調査にすぐに活かせるお話をお伺いすることが出来ました。特に、以下のアイトラッキングを使用する上で注意すべきポイントは大変興味深い内容でした。


・ヒートマップを見る際の注意点
・AOI ごとの注視時間を扱う際、AOI の大きさを考慮すること
・印象評価、行動分析、インタビュー等その他の手法で得られたデータとの関係


TobiiStudio2.0 より新しく解析方法として加わったRTA 手法についても触れられ、アイトラッキングだけでは判らない被験者の思考を探る上で、有効な方法ではないかということでした。

（福田先生の御講演内容のスライドは下記のリンクからダウンロードができます。
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会場には、広告代理店、調査会社、メーカーの企画・開発・マーケティング担当者を中心に、名古屋からの来場者も含め、58 名の参加があり、大盛況のうちに幕を閉じました。