カスタマーケース
科学研究分野
比較認知科学京都大学 霊長類研究所 様
アイトラッキングは比較認知科学の研究分野で、人間だけではなく、動物の心を理解するための手法としても使われています。京都大学霊長類研究所ではチンパンジーの研究にTobiiアイトラッカーを使用しています。
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発達心理学ウプサラ大学 様
アイトラッキングは、発達心理学において乳幼児の認知の発達と変化、社会的また情緒的な能力を明らかにするために利用されています。 スウェーデン、ウプサラ大学心理学部の赤ちゃんラボではClaes von Hofsten 教授と彼の研究チームは、Tobii アイトラッカーを使って、乳児のオブジェクト表象の発達を計測し、自閉症のある子供たちと自閉症のない子供たちの社会的な相互作用における違いについて、研究を行っています。
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認知科学ローチェスター大学 赤ちゃんラボ 様
単語学習は言語獲得の基礎ですが、世界中のオブジェクトのうちのたった１つへ、１つの言葉をマッピングすることに成功しているのか、常に明確だというわけではありません。ラべリングのコンテキストが明確な場吅もありますが、ほとんどのコンテキストは連語の発話を含み、また子供の視覚領域には複数のオブジェクトがあることが多いでしょう。したがって、言語以外の手掛かり、例えば話し手の意図を推測する事は、重要な役割を果たします。ローチェスター大学 赤ちゃんラボでは、Tobii アイトラッカーを、これまで調査されてこなかった、話し手の意図を推測する手掛かりについて研究しています。それは発話における非流暢性、つまり"uh" や "um" です。
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マーケットリサーチ ＆ ユーザビリティ調査
パッケージデザインとショーケースJMR生活総合研究所 様
東京のコンビニエンスストアは様々な商品であふれかえっています。この中で、宣伝すべき製品はその他の競合相手より目立ち消費者の目にとまる必要性があります。日本人の消費者はビールのブランドに対して比較的こだわりがないこと、また、その商品サイクルが短いことから、JMR のクライアントである世界的な飲料メーカーは、パッケージデザインやショーケースのレイアウトを客観的に評価する強力なツールを必要としていました。そして、消費者の購買時における視線移動のトラッキングが、その解決策となったのです。JMR はこの調査において、Tobii X120 アイトラッカーを使用しました。
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パッケージデザインPackaging Arena社 様
アイトラッキングは製品のパッケージデザイン評価に有効な手段で、従来からある方法の補足手段としてもよく使われます。Lofbergs Lila（北欧における最大のコーヒーの焙煎加工会社）は、Packaging Media Lab に新規のプレミアム生産ラインを導入する前に様々なパッケージデザインの調査を依頼しました。この調査にもアイトラッカーは使用されています。
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パッケージデザイン＆シェルフ配置Stratégir社 様
1996 年Strategir 社は、バーチャルテクノロジーと高解像度技術に基づく革新的なイメージングテクノロジーを使用して、新製品や既存の製品を高い解像度を持つバーチャルシェルフに配置して調査を行うという、新しい手法を開発しました。またこの会社は、パッケージとシェルフ配置の影響評価で、購入過程シミュレーションを補うために2008 年よりTobiiアイトラッカーを使用しています。今回は結果的に売り上げの15%増に結びついたアイトラッキングを使用したパッケージデザイン調査をご紹介します。
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プリント広告
Rogil社 様
企業は広告に多額の投資を行います。広告の目的は効果的に人目を引き、消費者の購買意欲をかきたてることです。今までの調査では、ブランド、伝えたいメッセージなどのファクターを記憶しているかについての情報は提供されていましたが、広告のインパクトによって行動がどのように変化するかについての情報は提供されていませんでした。まずどの要素が注目を引き付けるのでしょう？キーとなる要素は見られていますか？テキストを読み取るパターンがありますか？Rogil Research では、女性向け低アルコール飲料“After”のプリント広告を調査するためにTobii アイトラッカーを使用しました。
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オンラインマーケティングRealeys社 様
Realeyes社はValassis社よりバナー広告のデザインとそれぞれのコンテンツの配置を最適化するように依頼されました。有名な衛星テレビサービスプロバイダー用に、メッセージ、画像、またはバナーの配置場所についての調査が行われ、Tobii T120アイトラッカーとTobiiStudioがこの調査で使用されました。
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オンラインマーケティングMarketWatch社様
いくつかのウェブサイト調査より、ユーザーのウェブサイトの見方やトップページに対してのレスポンスがデザイン、バナー配置、企業の自社製品に対するプロモーションにより様々な違いがあるということにMarketWatch社は気付きました。バナーのフォーマットが消費者行動とレスポンスに与える影響を調べるために、MarketWatch社は4 つの異なる通信サービス業者のウェブサイトを使用した比較調査を行いました。
Tobii T60 アイトラッカーは参加者の視覚情報に対する注意と興味の定義に使用されました。
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スポーツマーケティングHavas Media社様, Havas Sports社 様
アイトラッキングは、スポーツマーケティングの効果を測定する独自の方法を提供します。テレビでのスポーツ放送において広告が視聴者に効果的に見られているかを評価するために、Isabelle Le Roy（Havas Media Innovation社）、ulien Vivier（Havas Sports France）は、スポーツ・アイトラッキング（SET）～広告効果計測用の新しいツール～を提案します。
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