The captive attention on which television marketers once relied no longer exists. The constant stream of distractions has made it harder for advertisers to know what content engages an audience and what is ignored. As revealed through the study Tobii Pro conducted for Facebook, eye tracking provides marketers with unbiased and accurate insight on what commercials need to have to be more compelling and relevant to the public.Mike Bartels Senior Research Director, Tobii
客户案例
Facebook开展的电视广告研究
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作者
Tobii
阅读时间
4分钟
Facebook是世界上最大的社交网络，拥有超过10亿用户。它的收入来自广告，随着消费者的注意力越来越多地在各种在线和数字资源之间分配，对购买或销售广告空间的人来说，了解受众们的视觉行为是非常重要的。
研究问题
社交网络研究部门Facebook IQ希望准确了解人们在家里看电视的方式，以及他们的注意力转移到其他设备上的频率，尤其是在商业广告片期间。该公司希望了解平板电脑、电脑和手机等设备在人们看电视时如何使人们分散了注意力，以及人们是何时/如何同时使用多个设备的。
研究方法
Facebook IQ 与 Tobii 研究咨询部门 - Tobii Insight合作，在美国开展了一项家庭眼动追踪研究。四个城市的受访者在工作日的晚上都会戴上穿戴式眼动仪，并要求受访者们在正常的晚间活动中一直佩戴。然后对100名选择看电视的参与者的数据进行分析。通过在受访者家中收集数据，可以获得更自然的行为，进而获得更真实的结果。
研究产出
研究显示，94%的参与者在看电视时随身携带着智能手机，这证明了手机和电视是一种很强力的组合。平均来看，当受访者看电视时，他们的眼睛有47%的时间会移出屏幕。在家里，不同的分心方式最容易吸引他们的注意力，其次是智能手机和其他数字设备上的屏幕。另一个主要发现是，当受访者不看电视时，他们仍然能听到电视的内容，因此Facebook建议广告商制作具有引人入胜且声音难忘的电视广告。
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